איך להכין ולהצליח קמפיין פרסומי

תוֹכֶן

• בשלבים
• חלק 1 תכנון אסטרטגיה
• חלק 2 מימוש קמפיין פרסומי
• חלק 3 הפיצו את הפרסום שלכם

קמפיין פרסום הוא מערך קוהרנטי של פעולות פרסום שהופך את המוצר שלך לאטרקטיבי עבור הלקוחות הפוטנציאליים שלך. לשם איזו הצלחה, עליך למקד לצרכן הנכון, להציג את המוצר שלך תוך כדי שהוא מיוחד כדי לבדל אותו ממה שקיים בדרך כלל בשוק. בכמה צעדים בלבד תוכלו ליצור קמפיין פרסומי מצוין עבור המוצר או השירות שלכם.

בשלבים

חלק 1 תכנון אסטרטגיה

1. 
   

   
   מקד לקהל שלך חשוב על סוג הלקוח שאתה רוצה למשוך והתאם את הפרסום שלך אליו. קחו בחשבון את המין, הגיל והתחביבים של קבוצת היעד שלכם.
   • הרצון להגיע לכולם יהפוך את מאמציך ללא תוחלת. בחירת קהל יעד ספציפי תעזור לך למקסם את תקציב הפרסום שלך ולהשיג תוצאות אפקטיביות יותר.
   • קמפיין הפרסום "בחירה בדור חדש" הוא דוגמה מושלמת למיקוד. פפסי, שהוא הסופר, החליט להתמקד בצרכנים צעירים יותר. זו הסיבה שמנהלי החברה ביצעו את הקמפיין הזה המציג את פפסי כמשקה לדור חדש וצעיר יותר.

2. 
   

   
   שקול את התחרות. חשוב על המתחרים שלך, כמו גם על מה שהופך את המוצר שלהם לטוב או רע. ואז התמקד באלמנטים שגורמים למוצר שלך להתבלט. זה יעזור לך להדגיש את האלמנטים שיהפכו את המוצר או השירות שלך למיוחדים, אך גם לאחד את היתרונות שלך.
   • לדוגמה, שקול את קמפיין הפרסום "Im a Mac, Im a PC" של אפל. חברה זו העלתה טיעונים ברורים ורלוונטיים לגבי ההבדלים בין מקינטוש למתחרותיה וגרמה ללקוח להעדיף כלי מקינטוש, רק בגלל ההבדלים הללו.

3. 
   

   
   
   
   קדם דימוי מותג עקבי. קמפיינים פרסומיים מסייעים ללקוח לזהות ביתר קלות את המוצר שלך ומה משפר אותו, אך הם צריכים להציג תדמית מותג עקבית ולהעביר חזקה כך שיוכל לקבל את כל האישור הנדרש. ודא שהמודעה שלך לוקחת בחשבון את המודעות הקודמות ואיזה רכב המוצר שממנו אתה רוצה שהלקוחות יידעו בטווח הרחוק.

חלק 2 מימוש קמפיין פרסומי

1. 
   

   
   בחר צורת פרסום. מסעות פרסום יכולים ללבוש צורות מגוונות, כלומר:
   • מכשירים אלקטרוניים
   • פרסומות שעשויות להופיע בפרסום מודפס או על משטחים חיצוניים
   • אודיו לרדיו או פודקאסטים
   • וידאו מקוון או משודר

2. 
   

   
   תכנן את הסלוגן שלך. הסלוגן צריך לשמור על תשומת הלב ולהעביר את הרעיון המרכזי של פרסום. אם אתה רוצה לערוך קמפיין וידאו או אודיו, התחל עם הניסוח החשוב ביותר.
   • הפוך את הסיסמה לקצרה.
   • היו יצירתיים, אך הקפידו לא להתרחק יותר מדי מהרעיון העיקרי של פרסום.
   • דוגמה מושלמת לסלוגן של קמפיין פרסומי הוא "Just Do It" של נייקי. זו סיסמא קצרה ובלתי נשכחת, אך היא גם משדרת בהירות לגבי ספורט וכושר, שהם תחומי ההתערבות של המותג.
   • דוגמא מושלמת נוספת היא "יהלום הוא לנצח" מאת דה בירס. תפיסת הפרסום של דה בירס אפשרה לציבור לראות ביהלומים את הבחירה הסטנדרטית לטבעות אירוסין. הסלוגן הזה פשוט וברור, אך גם מעביר רעיון נהדר לגבי המוצר.

3. 
   

   
   
   
   חשוב על העיקר. כתוב את "גוף ה- e" לפרסומת מודפסת (ה- e המהווה את החלק העיקרי של הפרסומת). לפרסום אודיו או וידאו, הקפד לעבוד על התסריט.
   • ה- e העיקרי יעביר את הרעיון הכללי של קמפיין הפרסום שלך, כולל השירותים (או המוצרים) שאתה מציע, המבדיל אותם מהמתחרים, וכיצד להשיג אותם.
   • על העותק להישאר תמציתי. פיצוי לפרטים תוך כדי הימצאות קצרה לשמירה על האינטרס של הקהל שלכם.
   • קמפיין הפרסום "יש לך חלב? מראה את החשיבות של מותג מוביל בקמפיינים פרסומיים. קמפיין זה מציג סיסמא קצרה וברורה, "יש לך חלב? ותמונות מצוינות (ידוענים עם שפמים חלבי), אבל הפרסומת הזו מסבירה את היתרונות של צריכת חלב.

4. 
   

   
   חשוב על הגרפיקה שתוכל לשלב בפרסום שלך. שלב גרפיקה למודעות וסרטונים מודפסים כדי למשוך ולשמור על תשומת הלב הציבורית.
   • לפעמים הגרפיקה מייצגת את החלק הגדול ברעיון שמועבר באמצעות פרסום. וודקה אבסולוט פשוט השתמשה בצורת בקבוק הוודקה שלה כדי למשוך תשומת לב במודעות הפופולריות שלה.

5. 
   

   
   צור תבנית למודעה שלך. החליט כיצד יסודרו הגרפיקה, הסלוגן וגוף המודעה ושחזרו זאת בפרסומת מודפסת. עבור סרטון וידאו, קבע היכן הגרפיקה תופיע בסנכרון עם הפעולה שעל המסך וציר הזמן.

6. 
   

   
   בדוק את הפרסום שלך. נסה לבדוק את הפרסום שלך בקבוצה ספציפית, קבוצה קטנה של אנשים השייכים לקהל היעד שלך. הציגו את המודעה בפני הקבוצה וגלו על תגובת המשתתפים.
   • האם הם הבינו את הרכב בפרסום?
   • האם הם מעריכים את אופן הצגת הפרסומת?
   • האם הם יבדקו את המוצר או השירות?
   • האם ידברו על פרסום או שירות לחבר?

חלק 3 הפיצו את הפרסום שלכם

1. 
   

   
   בחר את המקום האידיאלי לפרסם. זהה מה קהל היעד שלך אוהב לקרוא, לצפות ולעשות כבידור, ואז פרסם את המודעות שלך במקום בו הקהל שלך עשוי לראות אותם.
   • הכרת הקהל שלך תעזור לך לקבוע את הדרכים הטובות ביותר לפרסום.

2. 
   

   
   שקול הוצאות. קח בחשבון את העלויות הקשורות לאמצעי פרסום שונים. נסה עם כלי מדיה שונים למצוא דרכים להפוך את השקעות הפרסום שלך לרווחיות. זה עשוי להיות קטעים מיוחדים במדיית הדפוס.

3. 
   

   
   נסה שיטות שונות. קהלים שונים לומדים בצורה שונה והם פתוחים למגוון גישות. השתמש במגוון מדיות כדי להגיע לקבוצות יעד ולמכור את המוצר או השירות שלך.
   • הפץ עלונים וחוברות.
   • עשה פרסומות.
   • קדם את עצמך בשלטי חוצות ומעברים ציבוריים.
   • השתמש בתצוגות בהן הלקוחות מקבלים החלטות בעת ביצוע רכישה.
   • קדם את עצמך דרך רשתות חברתיות או באמצעותה.